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完美世界2020年半年度董事会经营评述

时间:20-08-28 16:49    来源:同花顺

完美世界(002624)(002624)2020年半年度董事会经营评述内容如下:

一、概述

作为国内文化娱乐行业的龙头,完美世界在“精品化”、“多元化”、“国际化”、“技术赋能”、“多板块联动”等核心发展战略的指导下,不断拓深公司业务布局。游戏业务方面,公司持续产出长生命周期、精品游戏的研发实力得以不断验证,“品效合一”(立体化品牌营销与流量运营效果合一)的发行策略日趋成熟,云游戏领域及海外市场不断积累与突破,电竞领域的优势地位稳步提升,蒸汽平台项目稳步推进。影视业务方面,报告期内公司多部精品剧集播出,题材多元、类型丰富。二、公司面临的风险和应对措施 1.行业政策变化风险 鉴于文化行业具有特殊的意识形态属性,国家对文化行业执行严格、规范的管理政策。近年来,国家发布了一系列旨在引导行业规范、健康发展的政策,从长期来看,监管趋严有利于行业实现供给侧改革,加速行业格局向龙头集中。但未来如果公司在经营策略上未能及时根据行业政策的变化进行相应调整,将对公司经营产生不利影响。 对此,公司一贯坚持合法合规经营,同时加强行业政策风险管理能力,充分分析行业政策和市场机会,做好战略规划,积极应对行业政策变化风险。此外,公司将持续在“精品化”核心战略的指导下,向市场提供内容积极健康、精神内涵丰富的游戏和影视作品,不断精细化完善研发、制作等各方面管理体系,促进公司业务持续健康发展,充分降低因行业政策变化引起的经营风险。 2.行业竞争加剧的风险 公司作为国内领先的影游综合体,具有业内领先的游戏研发及影视制作能力,在国内游戏及影视领域居于龙头地位。作为国内最早一批进入网络游戏行业的企业,以及在影视制作领域深耕十余年的优秀公司,公司具有丰富的行业经验、持续扩大的品牌影响力和不断增强的市场竞争力。但随着行业进入产业升级、技术迭代、内容创新的新阶段,更多主体或将进入这一领域之中,加之用户需求及喜好也在发展变化,公司若不能在日益激烈的市场竞争中持续巩固和夯实竞争优势,可能会对公司经营业绩产生不利影响。 对此,公司始终坚持“内容为王”,紧跟市场脚步和用户需求,在“精品化”、“多元化”、“国际化”等核心发展战略的指导下,不断拓深公司业务布局。在5G云游戏时代,公司在PC端游、主机游戏等大屏精品游戏中积累的研发优势,也将为公司提供更为广阔的市场空间。未来,公司将继续秉持内容为上、匠心精品、审时度势、开放共赢的理念,积极应对行业变化,持续推出符合市场需求和用户偏好的优质产品,为公司保持竞争优势提供源源不断的动力。 3.人才流失及储备不足风险 拥有优秀的人才是文化企业保持竞争优势的关键因素。公司自成立以来,培养了大量经验丰富、凝聚力强、研发及制作能力优异的专业人才,借助公司成熟稳定的内容生产机制,持续推出符合市场需求的优质产品,使公司保持了业内相对领先的竞争地位。此外,公司经过多年的积累与沉淀,形成了与公司发展相适应的良好文化氛围,建立起灵活多样的人才激励机制。但随着行业竞争加剧和公司规模扩张,公司仍然面临人才流失和储备不足的风险。 对此,公司始终坚守以人为本的理念,持续通过“内部培养+外部引进”等多元化方式完善自身人才体系。尊重原创的文化氛围、成熟稳定的内容生产机制及多样化的激励手段,为公司吸引人才、留住人才打下了坚实的基础,成为公司业务持续增长的重要保障。 4.规模扩张带来的管理风险 公司拥有一批经验丰富且具有国际化视野的管理团队,经过多年的发展,公司建立起了符合自身发展要求的企业文化与管理体系。但随着公司业务的不断拓展与深入,公司经营规模和人员数量持续增长,这对公司未来的管理理念、组织模式等方面提出了更高的要求。如果公司管理水平不能及时适应规模扩张的需要,将有可能影响公司的长远发展。公司存在因规模扩张带来的管理风险。 对此,公司结合实际情况不断提升管理水平,持续建立更加科学有效的管理体制;中高级管理人员也积极学习先进的管理理念与方法,提高管理素质和决策能力,使公司管理满足规模扩张带来的更高要求,为公司长远发展提供有力保障。三、核心竞争力分析 1.匠心精品内容为王 公司始终坚持“匠心精品内容为王”的精品化发展战略,在全球文娱市场飞速成长和转型升级的背景下,完美契合了文娱市场从量变到质变、从流量驱动回归内容驱动的深刻转变。依托自身强大的研发、制作实力,公司以用户需求为本,精准把握市场方向,持续推出融合传统文化精髓、同时又结合时代发展特色的精品内容。游戏业务方面,公司自主研发的数十款高品质、长生命周期的精品游戏,不断印证公司的研发实力及精品产出能力。影视业务方面,公司旗下聚集了包含知名导演、编剧、制作人在内的多支内容制作团队,精准匹配市场需求,推出了众多思想性、艺术性和观赏性相结合的优质作品。 2.多维拓展多元布局 公司始终坚持推进多元化战略布局,丰富公司产品类型,构建多元化业务体系。游戏业务方面,随着游戏市场发展的日渐成熟,玩家对游戏类型的喜好越发多元化和细分化,公司在既有优势基础上,积极布局游戏市场各细分领域,打造多元化的产品组合。同时,公司始终坚持PC端游、移动游戏、主机游戏三驾马车多元化发展,并积极向云端拓展。在5G云游戏时代,公司在PC端游、主机游戏等大屏精品游戏中积累的研发优势,将为公司提供更为广阔的市场空间。影视业务方面,公司不断扩充泛娱乐战略布局,依托多层次、类型丰富的创作梯队,聚合行业优质资源,完善、丰富影视作品的类型。 3.全球视野全球布局 作为国内首批出海的文化企业,公司一贯秉承“全球制作、全球发行、全球伙伴”的国际化战略,整合全球资源,深耕海外市场,寻求更广阔的发展空间。游戏业务方面,从技术端、研发端到发行端,公司在全球化视野下,综合考虑全球游戏市场情况及玩家喜好等因素,致力于打造面向全球玩家的优秀产品,赋予游戏更加长远的生命力。影视业务方面,公司始终致力于引领更多中国影视作品和文化走向海外市场。 4.立体营销多元赋能 发行营销层面,公司通过重塑IP年轻化内涵,丰富产品流行文化元素,建立立体化营销体系。2020年7月公司自研自发的《新神魔大陆》手游,通过高质量营销内容和精准流量运营,达成产品投放和效果转化的“品效合一”,实现了立体营销与流量运营的完美结合。公司于2019年12月推出的《新笑傲江湖》手游,则通过游戏内容创新与营销破圈,实现了产品上的多元赋能。除此之外,旗下经典长线产品《诛仙》手游、《神雕侠侣2》手游、《诛仙》端游、《完美世界国际版》端游、《DOTA2》及《CS:GO(反恐精英:全球攻势)》继续保持稳健运营。连续多款经典IP成功的年轻化重塑,印证了公司研发及立体化发行实力,达成了产品IP价值、公司市场业绩、品牌口碑的稳步提升。同时,多部影视项目也通过包括抖音、微博和微信等线上线下多渠道的营销手段,成功破圈,实现了口碑和播出效益的双丰收。 5.以人为本以人为先 公司深耕泛娱乐领域多年,始终坚守以人为本的理念,持续通过“内部培养+外部引进”等多元化方式完善自身人才体系。尊重原创的文化氛围、成熟稳定的内容生产机制及多样化的激励手段,吸引了大量优秀人才加入公司,并为激发人才潜能、实现个人成长与公司发展双赢提供了坚实的制度保障。如公司内部鼓励员工不断学习,打造了“人周一课”制度等立体化、多层次的培训体系,为员工提供了不断提升职业素养的机会。